整体数据环比
口径：广告系列导出（本期 WRB 系列 / 上期上一代在投系列）；成交金额为账户转化价值（USD），本期导出成交 $48.07 经确认为其他广告归因，已按 0 剔除
结论
花费扩大 30.8%（实际投放日预算 $115 → $146/天，上新广告有三天翻倍花费）但两期成交金额均为 $0：上期窗口（10.04–10.10）无成交记录，本期导出的 $48.07 经确认为其他广告投放带来的归因、按 0 剔除。意向端大幅回升——加购 +353.7%、结账 +165.2%；单次加购成本 $101.00 → $29.12（-71.2%）、单次结账成本 $195.32 → $96.31（-50.7%），行为集中在腕表。成交归属解决前，放量判断以行为数据与订单归属明细为准。
- 本期为 5 个 WRB 系列（11.04–11.10），上期为 4 个上一代在投老系列（10.04–10.10），7 天对齐可比；11 月同期老系列消耗与 Chain / Lumina 不在本数据源
- 预算结构：实际投放日预算 $115 → $146（+27.0%），腕表 $91 / 戒指 $35 / 品牌词 $20
- 腕表花费 -8.4% 但加购 +243.2%；戒指花费 +93.3%、加购破零（4.9）但单次结账成本升至 $340.75
- 品牌词 CPC $1.26、CTR 22.37%，产生 3.9 加购与 4.2 结账，是离成交最近的链路
完整指标对比
| 指标 | 上期 10.04–10.10 | 本期 11.04–11.10 | 环比 | 判断 |
|---|---|---|---|---|
| 广告花费 | $809.02 | $1,058.12 | +30.8% | 日预算增加，上新广告三天翻倍花费 |
| 成交金额 | $0.00 | $0.00 | — | 上期窗口无成交；本期导出 $48.07 为其他广告归因，已剔除 |
| ROI（成交金额÷花费） | 0.00x | 0.00x | — | 两期均无可归属成交 |
| 实际投放日预算（WRB 口径） | $115/天 | $146/天 | +27.0% | WRB 系列预算增加 |
| 加购次数 | 8.0 | 36.3 | +353.7% | 意向大幅回升 |
| 发起结账次数 | 4.1 | 11.0 | +165.2% | 意向回升但未转化 |
| 单次加购成本 | $101.00 | $29.12 | -71.2% | 加购效率大幅改善 |
| 单次结账成本 | $195.32 | $96.31 | -50.7% | 明显改善 |
| 点击次数 | 1,434 | 4,137 | +188.5% | 流量扩大 |
| 展示次数 | 108,751 | 161,677 | +48.7% | 曝光扩大 |
| CTR | 1.32% | 2.56% | +94.1% | 素材吸引力提升 |
| CPC | $0.56 | $0.26 | -54.7% | 点击成本下降 |
| CPM | $7.44 | $6.54 | -12.0% | 竞价成本小幅下降 |
| 唯一身份用户数（账户去重） | 51,353 | 87,648 | +70.7% | 覆盖扩大 |
| 效果最大化系列花费占比 | 0% | 52.1% | 上期无基数 | 花费重心转向效果最大化 |
| TrueView 观看次数 | 0 | 2,641 | 上期无基数 | 视频开始获得观看 |
| 独立视频系列（YouTube） | $0 | $0 | — | 系列已移除，两期均无投放 |
注：加购、发起结账次数为导出原值（含小数）；唯一身份用户数为导出总计口径（账户去重），产品分项为系列加总。数据范围：本对比为 7 天对齐窗口，本期数据源仅含 5 个 WRB 系列（11.04–11.10），上期仅含 4 个当期在投老系列（10.04–10.10）；11 月同期老系列消耗（10 天口径约 $180/天）与 Chain / Lumina 未包含在本数据源。成交口径（2026-11-11 确认）：本期导出成交金额 $48.07 为其他广告投放带来的归因，按 $0 剔除；上期窗口内无成交金额记录（10 天口径中的 $500 成交发生在 10.01–10.03，不在本窗口）。成交归属以后续补充的订单归属明细校准。
产品环比
预算占比＝实际投放日预算的产品占比；产出占比＝成交金额占比（两期均为 0）
腕表
- 预算占比
- 62.3%（上期 73.9%）
- 成交金额
- $0（导出 $32.04 已剔除）
- 产出占比
- 0%
- ROI
- 0.00x（两期均无）
戒指
- 预算占比
- 24.0%（上期 26.1%）
- 成交金额
- $0（导出 $16.03 已剔除）
- 产出占比
- 0%
- ROI
- 0.00x（两期均无）
品牌词（跨产品）
- 预算占比
- 13.7%
- 成交金额
- $0
- 产出占比
- 0%
- ROI
- —
Chain 与 Lumina 未包含在本期数据源（WRB 系列口径）中；两者在 11 月另有零星消耗，见 10 天口径报告（广告系列对比版）。
| 产品 | 花费（上期→本期） | 花费环比 | 预算占比（上期→本期） | 成交金额（上期→本期） | 成交金额环比 | 产出占比（上期→本期） | ROI（上期→本期） | ROI 环比 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 腕表 | $625.67 → $572.86 | -8.4% | 73.9% → 62.3%（-11.6pp） | $0 → $0 | — | 0% → 0% | 0.00x → 0.00x | — |
| 戒指 | $183.34 → $354.38 | +93.3% | 26.1% → 24.0%（-2.1pp） | $0 → $0（导出 $16.03 已剔除） | — | 0% → 0% | 0.00x → 0.00x | — |
| 品牌词（跨产品） | $0 → $130.87 | 新增 | 0% → 13.7% | $0 → $0 | — | 0% → 0% | — → 0.00x | — |
腕表 完整环比明细
| 指标 | 上期 10.04–10.10 | 本期 11.04–11.10 | 环比 |
|---|---|---|---|
| 广告花费 | $625.67 | $572.86 | -8.4% |
| 实际投放日预算 | $85/天 | $91/天 | +7.1% |
| 预算占比 | 73.9% | 62.3% | -11.6pp |
| 成交金额 | $0 | $0（导出 $32.04 为其他广告归因，已剔除） | — |
| 产出占比 | 0% | 0% | — |
| ROI | 0.00x | 0.00x | 两期均无 |
| 加购次数 | 8.0 | 27.5 | +243.2% |
| 发起结账次数 | 3.0 | 5.8 | +92.7% |
| 单次加购成本 | $78.11 | $20.84 | -73.3% |
| 单次结账成本 | $208.56 | $99.11 | -52.5% |
| 点击次数 | 1,325 | 2,207 | +66.6% |
| 展示次数 | 105,818 | 126,117 | +19.2% |
| CTR | 1.25% | 1.75% | +39.8% |
| CPC | $0.47 | $0.26 | -45.0% |
| CPM | $5.91 | $4.54 | -23.2% |
| TrueView 观看次数 | 0 | 1,934 | 上期无基数 |
| 咨询会话数 | 待补齐：广告导出不含站外咨询行为，需客服系统按日期提供 | — | |
| 进入私域人数 | 待补齐：私域后台未提供分日数据，且未区分广告来源 | — | |
| 广告系列 | 期间 | 状态 | 日预算 | 花费 | 成交金额 | 加购 | 结账 | TrueView 观看 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 手表 Search 26.9.20 | 上期 | 已暂停 | $30 | $204.05 | $0 | 1.0 | 0 | — |
| 手表 Shopping 26.9.30 | 上期 | 已暂停（产品被排除） | $40 | $290.03 | $0 | 7.0 | 3.0 | — |
| 竞品手表Search 26.9.30 | 上期 | 已暂停 | $15 | $131.59 | $0 | 0 | 0 | — |
| WRB_SRCH_Watch_Category_261104 | 本期 | 有效 | $20 | $128.54 | $0 | 0 | 0 | — |
| WRB_PMax_Wearables_Agent watch_261105 | 本期 | 有效（产品被排除） | $71 | $444.32 | $0（导出 $32.04 剔除） | 27.5 | 5.8 | 1,934 |
解读：上期腕表花费 $625.67 全部来自老系列且无成交；本期预算切到 WRB 两条系列，花费 -8.4% 但点击 +66.6%、加购成本 $20.84（-73.3%）、单次结账成本 $99.11（-52.5%），意向明显改善，27.5 次加购全部来自效果最大化系列。加购→结账转化从 37.5% 收窄到 21.0%，结账环节承接变弱，需检查结账页与支付链路；上期窗口无成交记录（$500 成交发生在 10.01–10.03）。
戒指 完整环比明细
| 指标 | 上期 10.04–10.10 | 本期 11.04–11.10 | 环比 |
|---|---|---|---|
| 广告花费 | $183.34 | $354.38 | +93.3% |
| 实际投放日预算 | $30/天 | $35/天 | +16.7% |
| 预算占比 | 26.1% | 24.0% | -2.1pp |
| 成交金额 | $0 | $0（导出 $16.03 为其他广告归因，已剔除） | — |
| 产出占比 | 0% | 0% | — |
| ROI | 0.00x | 0.00x | 两期均无 |
| 加购次数 | 0 | 4.9 | 本期新增 |
| 发起结账次数 | 1.14 | 1.04 | -8.8% |
| 单次加购成本 | — | $71.88 | 本期新增 |
| 单次结账成本 | $160.82 | $340.75 | +111.9% |
| 点击次数 | 109 | 1,826 | +1,575.2% |
| 展示次数 | 2,933 | 35,095 | +1,096.6% |
| CTR | 3.72% | 5.20% | +40.0% |
| CPC | $1.68 | $0.19 | -88.5% |
| CPM | $62.51 | $10.10 | -83.8% |
| TrueView 观看次数 | 0 | 707 | 上期无基数 |
| 咨询会话数 | 待补齐：广告导出不含站外咨询行为，需客服系统按日期提供 | — | |
| 进入私域人数 | 待补齐：私域后台未提供分日数据，且未区分广告来源 | — | |
| 广告系列 | 期间 | 状态 | 日预算 | 花费 | 成交金额 | 加购 | 结账 | TrueView 观看 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Cor Ring Search 26.9.21 | 上期 | 已暂停 | $30 | $183.34 | $0 | 0 | 1.14 | — |
| WRB_SRCH_Ring_Category_261104 | 本期 | 有效 | $15 | $247.50 | $0 | 1.0 | 0 | — |
| WRB_PMax_Wearables_Ring_261105 | 本期 | 有效 | $20 | $106.88 | $0（导出 $16.03 剔除） | 3.9 | 1.0 | 707 |
解读：本期戒指预算转向 WRB 两条新系列（$354.38，+93.3%），加购从 0 升至 4.9（单次加购成本 $71.88），但发起结账 1.04 与上期基本持平、单次结账成本升至 $340.75（+111.9%）——流量变便宜了，结账环节反而变贵，需排查结账页与支付链路。口径异常提醒：上期 Cor Ring Search 发起结账 1.14 次 ＞ 加购 0 次，与 10 天口径的同类异常一致，需与投放同事核对统计口径或跨期归因。
品牌词（跨产品）明细
| 广告系列 | 期间 | 状态 | 日预算 | 花费 | 成交金额 | 加购 | 结账 | CTR / CPC |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| WRB_SRCH_Wearables_Brand_261104 | 本期 | 有效 | $20 | $130.87 | $0 | 3.9 | 4.2 | 22.37% / $1.26 |
品牌词点击率 22.37%、CPC $1.26、仅 465 次展示，品牌搜索意向最强，产生 3.9 次加购与 4.2 次结账，但仍未形成成交——这是离成交最近的一条链路，建议单独跟进结账弃单原因。品牌词跨产品，成交归属无法压到单一产品，故单独列示、不并入腕表/戒指 ROI。
智能穿戴自然流量对比
数据来源：vertu.com 搜索表现导出（查询维度）；两期与广告窗口一致（10.04–10.10 vs 11.04–11.10）
| 产品 | 查询条数 | 点击（上期→本期） | 点击环比 | 展示（上期→本期） | 展示环比 | 点击率（上期→本期） | 平均排名（上期→本期） |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 腕表 | 26 | 110 → 251 | +128.2% | 2,232 → 2,021 | -9.5% | 4.93% → 12.42% | 8.25 → 6.88（改善 1.37 位） |
| 戒指 | 7 | 26 → 28 | +7.7% | 495 → 284 | -42.6% | 5.25% → 9.86% | 6.94 → 4.39（改善 2.55 位） |
| 其他穿戴（手链） | 1 | 14 → 5 | -64.3% | 19 → 12 | -36.8% | 73.68% → 41.67% | 1.05 → 1.08（持平） |
口径：按搜索控制台可导出的查询行汇总（少量长尾查询因隐私过滤隐去，汇总略低于全站实际）；"点击"指搜索结果点击，与广告点击相互独立；产品分类按查询关键词匹配（watch/手表→腕表，ring/戒指→戒指，bracelet→其他穿戴）。
主要查询明细
| 查询 | 产品 | 类型 | 点击（上期→本期） | 展示（上期→本期） | 平均排名（上期→本期） |
|---|---|---|---|---|---|
| vertu watch | 腕表 | 品牌词 | 29 → 118 | 132 → 329 | 4.19 → 1.06 |
| vertu watch price | 腕表 | 品牌词 | 5 → 33 | 29 → 144 | 1.45 → 1.42 |
| vertu watches | 腕表 | 品牌词 | 8 → 29 | 33 → 73 | 1.00 → 1.00 |
| vertu agent watch | 腕表 | 品牌词 | 0 → 11 | 0 → 25 | — → 1.56 |
| vertu watch price in india | 腕表 | 品牌词 | 0 → 7 | 6 → 45 | — → 1.38 |
| vertu smart watch | 腕表 | 品牌词 | 10 → 12 | 32 → 31 | 1.12 → 1.16 |
| thinnest smartwatch | 腕表 | 品类词 | 7 → 7 | 125 → 46 | 4.37 → 4.61 |
| most expensive smartwatch | 腕表 | 品类词 | 11 → 2 | 221 → 129 | 5.04 → 4.61 |
| vertu ring | 戒指 | 品牌词 | 9 → 9 | 41 → 30 | 9.39 → 1.40 |
| meta ring | 戒指 | 品牌词 | 8 → 9 | 235 → 197 | 3.99 → 2.62 |
| vertu smart ring | 戒指 | 品牌词 | 1 → 3 | 2 → 9 | 1.00 → 1.00 |
| vertu meta ring | 戒指 | 品牌词 | 4 → 4 | 15 → 15 | 1.80 → 31.60（排名异常，需检查对应页面收录） |
| vertu bracelet | 其他穿戴 | 品牌词 | 14 → 5 | 19 → 12 | 1.05 → 1.08 |
明细仅列主要查询（点击量级靠前）；thinnest smartwatch、luxury smart watches 等品类词排名在 4–12 位，自然流量增长尚未传导到无品牌的品类词。
自然流量分析
腕表自然流量显著走强：点击 110 → 251（+128.2%），主要由品牌+产品词驱动——"vertu watch" 排名升至 1.06（接近置顶）、点击 29 → 118，"vertu agent watch" 从无排名新增到 1.56 位。戒指点击持平但排名大幅改善（6.94 → 4.39），是"排名先于流量"的早期信号，但展示量还小（-42.6%）。
- 腕表：增长集中在品牌词（vertu watch +89、vertu watch price +28、vertu agent watch 新增 11）；品类词（thinnest smartwatch 等）点击持平或下降，排名多在 4–12 位
- 戒指：vertu ring 排名 9.39 → 1.40 是本期最大改善；vertu meta ring 排名跳到 31.60 属异常，需检查对应页面收录状态
- 与广告联动：腕表品牌自然词走强与品牌词广告加预算（$20 → $50）同向，可形成自然+付费双重承接；戒指自然排名改善但广告端仍零成交，两条链路都未闭环
- 其他穿戴：vertu bracelet 点击 14 → 5、排名稳定（1.05 → 1.08），更像搜索需求波动而非页面问题
视频素材表现
视频素材级数据（11.04–11.10，素材资源组层级，4 条 YouTube 视频）；其余素材与渠道级拆分待导出
| 素材 | 类型 | 所属系列 | 花费 | 展示 | 点击 | CTR | CPC | 加购 / 结账 | 成交金额（导出 → 计入） |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 官媒视频（vhv4vQvmJD8） | YouTube 视频 | 腕表 PMax | $47.49 | 7,206 | 75 | 1.04% | $0.63 | 未含 | $32.04 → $0（其他广告归因，剔除） |
| 产品展示1（PTkF9xLf2O4） | YouTube 视频 | 腕表 PMax | $17.18 | 2,990 | 47 | 1.57% | $0.37 | 未含 | $0 |
| 产品展示2（CwePQJR3TU4） | YouTube 视频 | 腕表 PMax | $13.82 | 2,257 | 18 | 0.80% | $0.77 | 未含 | $0 |
| 产品展示3（R1tq6oU9nkY） | YouTube 视频 | 腕表 PMax | $6.86 | 908 | 15 | 1.65% | $0.46 | 未含 | $0 |
| 合计（素材级，4 条 YouTube 视频） | — | — | $85.35 | 13,361 | 155 | 1.16% | $0.55 | — | 导出 $32.04 → 计入 $0 |
来源：素材资源关联报告（11.04–11.10，素材资源组层级）。量级：4 条视频合计花费 $85.35（占腕表效果最大化花费 19.2%、效果最大化总花费 15.5%），其中官媒视频 $47.49 占视频端 55.6%（占腕表效果最大化 10.7%、效果最大化总花费 8.6%）。口径说明：素材级报告不含加购、结账与观看列，标"未含"；成交金额沿用确认口径——导出 $32.04 挂在官媒视频上，为其他广告归因，按 $0 计。素材命名：产品展示1/2/3 按花费量级排序，原始素材 ID 保留在括号内便于追溯；其余素材与戒指效果最大化的素材级报告待导出后再补入。
视频素材分析
腕表效果最大化共投放 4 条 YouTube 视频（合计花费 $85.35，占腕表效果最大化花费 19.2%、效果最大化总花费 15.5%）：官媒视频是绝对主力（$47.49，占视频端 55.6%），产品展示1/2/3 为分层测试素材。视频素材承担"讲清楚产品"的角色，判断优劣要看点击后的承接与加购行为，单看点击率不能下结论。
- 量级：官媒视频花费与展示量级领先（7,206 次展示），产品展示1/2/3 依次为 2,990 / 2,257 / 908 次，构成"主力 + 分层测试"结构
- 效率：产品展示1 效率最好（CTR 1.57%、CPC $0.37），产品展示3 CTR 最高（1.65%）但量级小；产品展示2 最弱（CTR 0.80%、CPC $0.77），建议降权或替换；官媒视频 CTR 1.04%、CPC $0.63 中规中矩
- 转化与归因：导出 $32.04 全挂在官媒视频上，经确认为其他广告归因、按 $0 计；其余三条视频无转化记录——当前所有视频的"转化"都不能作为放量依据
- 素材到行为缺口：素材级报告不含加购、结账列；腕表效果最大化系列级加购 27.5、结账 5.8 无法拆到单条素材，素材×行为归因需后续导出确认
- 下一步：官媒视频继续投放；产品展示1 效率最好、产品展示3 CTR 最高但量级小，两者适合在收缩后的预算内加权测试；产品展示2 建议降权或替换；11.11 起腕表效果最大化预算 $71 → $50 逐渐收缩，收缩期内尽量不同时更换素材，避免干扰判断
待填充板块
以下表格单元格可直接点击填写；也可以把数据发给我，由我填入并更新结论
A｜咨询与进入私域数据 待填充
请按产品 × 期间填写；来源请注明（如客服系统、WhatsApp、私域社群），无法区分来源时先填总量并在备注说明。
| 产品 | 期间 | 咨询会话数 | 进入私域人数 | 数据来源 | 备注 |
|---|---|---|---|---|---|
| 腕表 | 2026.10.04–10.10 | 待填充 | 待填充 | 待填充 | — |
| 腕表 | 2026.11.04–11.10 | 待填充 | 待填充 | 待填充 | — |
| 戒指 | 2026.10.04–10.10 | 待填充 | 待填充 | 待填充 | — |
| 戒指 | 2026.11.04–11.10 | 待填充 | 待填充 | 待填充 | — |
| 品牌词（跨产品） | 2026.11.04–11.10 | 待填充 | 待填充 | 待填充 | — |
| 待填充 | 待填充 | 待填充 | 待填充 | 待填充 | — |
D｜下一期预算与执行安排 已填写 · 2026-11-11 执行
执行方式为「逐渐」调整：建议分次修改预算，每次调整后观察至少 3 天再进行下一步；执行日期：2026-11-11。
| 产品/系列 | 当前日预算 | 调整后日预算 | 执行日期 | 决策依据 |
|---|---|---|---|---|
| 品牌词搜索（WRB_SRCH_Wearables_Brand_261104） | $20/天 | $50/天（逐渐增加） | 2026-11-11 | 品牌词 CTR 22.37%，产生 3.9 加购与 4.2 结账，是离成交最近的链路；逐步加预算验证成交 |
| 腕表效果最大化（WRB_PMax_Wearables_Agent watch_261105） | $71/天 | $50/天（逐渐减少） | 2026-11-11 | 加购与结账的主要来源，但成交归属未确认、加购→结账转化收窄到 21.0%；先控预算观察结账链路 |
| 戒指品类搜索（WRB_SRCH_Ring_Category_261104） | $15/天 | $15/天（预算不变） | 2026-11-11 | 匹配方式由词组改为精准匹配：当前 CPC $3.93、花费 $247.50 仅 1 次加购，用精准匹配收敛搜索词、提高效率 |